Axe 1986’da Türkiye’de ilk pazara sunulduğunda marka vaadi, “kadınların, Axe kullanan erkekleri, dayanılmaz bulmaları” üzerinedir.  Axe zaman içinde değişen tüketici beklentilerine ayna tutabilmek için, 2016’dan sonra “klişelerden ve dayatmalardan uzak, özgün erkeklik”  konumlandırmasını benimser. Unilever Deodorant Kategorisi Marka Müdürü Şeyda Morran markanın geçirdiği bu evrimi açıklıyor.
Soru-Cevap bölümünde ise, global kampanyalar, artıları ve eksileri;Z neslinin özellikleri göz önünde tutularak kampanyanın nasıl uygulandığı Axe örneği üzerinden açıklanıyor.